Líbero.- Toda la industria del fútbol le cayó encima a Florentino Pérez cuando afirmó en 2021 que el deporte rey “estaba muriéndose”. En ese momento el presidente del Real Madrid señaló de una manera fuerte la necesidad de diferentes cambios en los torneos para atraer a las nuevas generaciones.
Obviamente el principal peso de las críticas al directivo blanco no se dieron por la veracidad o no de sus declaraciones, sino porque las realizó para defender su idea de una “Superliga” que aún se ve muy lejos de ser realidad.
Más allá de la “Superliga” las palabras de Pérez cada día tienen más fuerza en medio de transformación que vive la sociedad en su forma de consumir contenido. Las personas actualmente presentan una tendencia minimalista porque prefieren videos cortos, resúmenes o plataformas gratuitas. Esto se observa en toda la industria del entretenimiento por lo que YouTube, TikTok, Twitch o las opciones para jugar sin registro algún juego de azar viene ganando mucho terreno.
Precisamente por esa preferencia por los videos cortos el presidente del Real Madrid llegó a poner sobre la mesa la necesidad reducir el tiempo de los partidos o cambiar varios aspectos del fútbol. Esa idea –en parte- la tomó Gerard Piqué con la creación de la Kings League, pero en realidad aún la industria del deporte sigue buscando la forma de adaptarse a los nuevos gustos de las nuevas generaciones.
CAMBIOS EN EL CONSUMO DEL FÚTBOL
No hay duda que toda la industria del fútbol vive el desafío de adaptar sus estrategias a una audiencia –especialmente los más jóvenes- que cada día consume menos deporte desde la TV tradicional, pero que pasa mucho tiempo mirando las pantallas de sus dispositivos móviles.
En medio de esta realidad el fútbol compite directamente con aplicaciones de streaming que presentan documentales, series o películas, además de las redes sociales. Obviamente los clubes han buscado la forma de entrar en estas plataformas de la mejor manera, por lo que cada día se consiguen distintas opciones.
Pero más allá de videos en redes sociales o los documentales el fútbol corre el riesgo de quedar como un deporte “de gente grande” ante la continua evolución tecnológica que atraviesa la sociedad con el streaming, la Inteligencia Artificial, la Realidad Virtual o la Realidad Aumentada.
Esto se debe al estilo de vida que tienen las personas. Anteriormente una familia podía sentarse simplemente a ver un partido del Barcelona o Real Madrid. Pero en estos momentos esa escena no sucede de la misma manera porque los jóvenes tienen un ojo en el partido y otro en las redes sociales.
Por ese motivo cada día los aficionados prefieren observar contenido especial, información personalizada, clips de videos o segmentos destacados antes que disfrutar de los 90 minutos. Según un informe de YouGov, The Global Sports Media Landscape esto sucede en todas las disciplinas porque el 25% de los aficionados normalmente no ve partidos completos.
MINIMALISMO DIGITAL EN EL FÚTBOL
Esta tendencia seguirá creciendo porque la forma de consumir contenido cambió en la sociedad que actualmente no le da atención a una sola pantalla. Precisamente eso ha impulsado el minimalismo en los aficionados porque terminan conociendo resultados, jugadas o goles por resúmenes cortos en TikTok.
Por eso nadie puede dudar que los aficionados anhelen más contenido distinto, especial o personalizado sobre sus clubes o jugadores favoritos, algo que se nota cuando se vuelven virales videos futboleros que son cada día más cortos. Incluso, algunos quieren solo la información indispensable sobre su equipo.
Además, las nuevas generaciones buscan contar con imagenes al instante y en la palma de la mano, es decir, que se adapte a cualquier dispositivo móvil. El trabajo y la labor de los directivos en la industria del fútbol es complacer a los aficionados y acercarse a las nuevas generaciones a través de las plataformas digitales, pero sin dejar de lado la mística del deporte.
Varios acercamientos a la tendencia minimalista se ha visto durante los últimos años en la industria del fútbol con los cambios en los escudos o las camisetas, pero aún se deben seguir dando innovaciones para mantener el interés en el deporte rey. •